Привіт усім! З вами «Просто про маркетинг» й сьогодні пропонуємо поговорити про оптимізацію сайту під AI-технології. Розглянемо і як використовувати різноманітні AI-асистенти на свою користь, і як оптимізувати сайт для отримання додаткового трафіку. Я, Олександр Кривоцюк, орієнтуючись на власний досвід в IT-маркетингу, покажу як отримати максимальну користь від AI.
SEO та AI: до чого треба бути готовим
Принцип AI асистентів максимально простий: ви вводите запити й отримуєте готову, структуровану відповідь. Для порівняння: раніше з цим самим запитом в Google потрібно було самостійно опрацьовувати усі дані та систематизувати їх. Поява AI приводить до того, що переходів на сайт стає все менше, оскільки при запиті не вказуються посилання звідки взята інформація.
Така оптимізація передбачає наступні наслідки:
- зменшення органічного трафіку;
- зміна ролі контенту — експертиза виходить на перший план;
- зростання важливості особистого бренду;
- фокус на унікальному контенті та мультимедійності.
З ростом популярності AI, мати лише сайт з різними статтями недостатньо. Варто змістити акцент на персональний бренд і підвищувати впізнаваність компанії на різних платформах. Особливо цінним стає відеоконтент, оскільки він все ще залишається персоналізованим.
Покроковий гайд для оптимізації сайту під AI
Оптимізацію сайту можна розділити на дві частини: зовнішня та технічна. Розпочати пропоную з другої, оскільки вона більш об’ємна й передбачає наступні етапи:
- Файл lms.txt для AI. Він вказує AI-моделям, що індексувати на сайті, а що ні. Це дозволяє виділити найцікавіший контент та спрямувати на нього увесь «краулінг-бюджет».
- Швидкість й безпека. Ці параметри й до появи AI-асистентів були в пріоритеті, оскільки впливали на показник юзабіліті. Сьогодні їх вплив став ще вагомішим. Тому важливо підтримувати актуальні версії CMS, якщо сайт зроблено на якомусь з конструкторів та використовувати протоколи безпеки HTTPS.
- Логічна структура сайту. Для SEO — це один з найважливіших параметрів. Традиційно обирають деревоподібну структуру, де кожна сторінка має свої рівні.
Розглядаючи технічну оптимізацію сайту, відзначу й структуровані дані. Це спеціальні теги, які не помітні користувачам, але які впливають на парсери. Наведу кілька для прикладу:
- Article — передає інформацію про автора;
- FAQPage / Product / Review — для опису товарів й для блоку FAQ з відповідями на питання;
- HowTo — для покрокових розділів;
- BreadcrumbList — для навігаційних ланцюжків, що показують шлях до поточної сторінки.
Така мікророзмітка не вимагає надзусиль на етапі оптимізації сайту, але дає змогу AI-асистентам швидше обробляти інформацію та виділяти вас на фоні інших.
Зовнішня оптимізація сайту
Як і казав раніше, приділити увагу зовнішній оптимізації сайту теж важливо. Тут жодних нових правил немає, тому враховувати варто наступне:
- Згадка бренду та зворотні посилання. Чим більше згадок про бренд буде на трастових, нішевих сайтах, тим краще. Це можна сказати й про відгуки від користувачів та інших компаній.
- Репутація джерел. Підвищити авторитет вдасться й за допомогою згадок та публікацій від журналістів, авторів та інфлюенсерів з високою репутацією у вашій галузі.
- Активність у соцмережах. Платформи, де цільова аудиторія шукає відповіді, теж можна використати. Для цього лише необхідно бути активним.
«Просто про маркетинг» і я особисто, Олександр Кривоцюк, ще раз нагадуємо — AI-технології розвиваються дуже стрімко. І задача будь-якої IT-компанії бути готовою до таких змін й швидко адаптовуватись під нові вимоги оптимізації й контенту.
